Amplifikacja (łac. amplificatio) – rozwinięcie opisu danego elementu poprzez dodanie wyrazów poszerzających lub zastosowanie figur retorycznych. Amplifikacja może mieć zarówno wydźwięk pozytywny, jak i negatywny.
Amplifikacja słowna
Oto najpopularniejsze metody tworzenia amplifikacji słownej na przykładzie frazy to ciasto jest pyszne:
- Poprzez dodanie przysłówka (to ciasto jest wyjątkowo pyszne)
- Poprzez wyższy lub najwyższy stopień przymiotnika (to ciasto jest pyszniejsze, niż od mamy!, to ciasto jest najpyszniejsze)
- Poprzez dodanie czasownika (to ciasto przewyższa inne smakiem)
- Poprzez przeciwieństwo (to ciasto nie ustępuje żadnemu innemu)
- Poprzez porównanie (to ciasto smakuje jak najlepsza słodycz)
- Przez opisanie (smak tego ciasta jest tak wspaniały, że przypomina mi moje dzieciństwo w rodzinnym domu)
Amplifikacja za pomocą figur
Tutaj możemy puścić wodze wyobraźni i opisać dany element w przesadzony i pompatyczny sposób za pomocą metafor, hiperboli i innych środków uwypuklających sferę emocjonalną (np. śmiać się - dostać skrętu kiszek ze śmiechu, nie gap się – nie patrz jak cielę na malowane wrota!).